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Actualités de la communicationLa caravane du Tour de France, le grand carnaval publicitaire

La caravane du Tour de France, le grand carnaval publicitaire

Le Tour de France vient de démarrer. Outre la performance sportive, le Tour de France est aussi, avec la Caravane, un grand festival publicitaire. Et, surprise, certains spectateurs viennent d’abord pour elle !

La caravane publicitaire est née dans l’esprit du directeur du Tour de … 1930, Henri Desgrange. Il s’agissait de trouver des fonds pour financer le Tour. Aujourd’hui, presque un spectateur sur deux déclare venir d’abord pour assister à ces 45 minutes de défilé de voitures et de camions tous plus originaux les uns que les autres.

Quelques chiffres. La caravane du Tour, c’est un défilé sur une vingtaine de kilomètres, plus de 180 véhicules, pour une petite quarantaine de marques. Avançant à une allure moyenne de 30 kms/heure, elle distribue pendant les 3 semaines de la compétition, 15 millions de cadeaux publicitaires. Mais c’est aussi 180 caravaniers.

Bien-sûr, les marques qui investissent sont principalement des marques grand public. L’alimentation est fortement représentée : l’éternel Cochonou avec ses 2 CV rose vichy, les galettes Saint Michel, les biscuits Belin, les boissons Teisseire, le café Senseo, les Eaux Vittel ou encore Mc Cain. Sans oublier les inévitables Haribo.

Mais sur la caravane du Tour, on trouve aussi l’automobile (Skoda, Michelin, Kleber, Carglass), l’hébergement hôtelier (Ibis) et la restauration (Courte paille). Les services sont aussi bien représentés : le PMU, Orange, Radio France, LCL…

Il appartient à chaque marque de travailler sa communication sur et autour de l’événement. Attachons-nous à l’expérience Vittel. Vittel, c’est 14 véhicules, 1 million de bouteilles distribuées. Mais surtout la marque fait vivre une expérience inédite à certains chanceux. 6 spectateurs désignés par le hasard auront la chance de monter à bord d’un des véhicules pour suivre une des étapes du Tour. La Randeau Vittel offre à des amateurs – en lien avec les clubs cyclistes locaux – de vivre les derniers kilomètres de 13 étapes, et de … passer la ligne d’arrivée !

Comment expliquer un tel succès ? Sans doute l’esprit de fête qui règne sur la caravane. On est proche de ces « fêtes de village » que tout le monde regrette. L’esprit de carnaval n’est jamais très loin. D’ailleurs beaucoup de véhicules ne ressemblent-ils pas davantage à un char plutôt qu’à une voiture ou un utilitaire ?

Mais ne vous y trompez pas, la caravane c’est sérieux. Les 40 pages de normes imposées par l’organisateur (ASO) en témoignent.

Une fois n’est pas coutume, laissons-nous aller à un souvenir personnel. Il y a quelques années, un de mes étudiants à SUP’DE COM a trouvé son stage de fin de 3ème année chez Coca-Cola. Sa mission ? Suivre, pour la marque, la caravane du Tour. Presque 30 ans plus tard, Thierry est aujourd’hui Director Olympic Games Management au siège de Coca Cola. Nous vous le disions, la caravane du Tour, c’est sérieux !

Par Henri Rivollier
le 09/07/2015

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Par Marie Lopez le 22/07/2015

Très bel article ! La caravane c'est aussi une grande famille, chaque matin, avant le départ, les caravaniers se retrouvent pour faire une chorégraphie tous ensemble. Cette année, je fête mes 3 ans au sein de la caravane publicitaire. J'ai représenté la marque Vision Plus pendant 2 ans puis la marque KRYS et ne compte pas m'arrêter là ! Tous les ans des agences de communication se battent pour obtenir de nouvelles marques. Cela demande un an d'organisation, des équipes travaillent dessus tous les jours. L'ambiance sur les routes est magique, n'oublions pas que le tour de France est le premier événement annuel mondial et gratuit. Il est retransmis dans 190 pays. C'est une chance d'avoir pu faire partie de l'aventure.

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Portrait de Marie Lopez

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Très bel article ! La caravane c'est aussi une grande famille, chaque matin, avant le départ, les caravaniers se retrouvent pour faire une chorégraphie tous ensemble. Cette année, je fête mes 3 ans au sein de la caravane publicitaire. J'ai représenté la marque Vision Plus pendant 2 ans puis la marque KRYS et ne compte pas m'arrêter là ! Tous les ans des agences de communication se battent pour obtenir de nouvelles marques. Cela demande un an d'organisation, des équipes travaillent dessus tous les jours. L'ambiance sur les routes est magique, n'oublions pas que le tour de France est le premier événement annuel mondial et gratuit. Il est retransmis dans 190 pays. C'est une chance d'avoir pu faire partie de l'aventure.

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